业内专家认为，“塑造品牌是行业当务之急”

在全球发展新能源的大环境下，我国已经成为世界上最大的太阳能热水器生产国与使用国。太阳能协会公布的最新数据显示，全国太阳能热水器的产量以每年30%的速度增长，2009年太阳能热水器年产量突破4000万平方米，占世界的50%，保有量达1.45亿平方米，占全世界总量的70%左右。其中，仅力诺瑞特一家企业的年推广集热器面积就相当于整个欧盟安装面积的总和或北美的两倍。

    然而，太阳能热水器企业生存境况令人堪忧。在国内近6000家太阳能热水器企业中，真正拥有自主研发能力和规模化生产的企业不足20家，其余多为一些地方小品牌和杂牌企业。生产工艺落后、质量管理混乱、产品检验不过关、偷工减料、低价倾销等现象在这些小企业中普遍存在，致使太阳能市场秩序混乱不堪，存在诸多隐患，部分企业甚至面临生存危机。

    太阳能行业门槛过低

    现有太阳能热水器的行业标准只有屈指可数的GB/T19141-2003《家用太阳能热水系统技术条件》、GB/T18708-2002《家用太阳能热水系统热性能试验方法》等，这些标准很多简单并早已过时。比如国标只规定了热水器内胆的承压能力，对焊缝处特别容易腐蚀漏水情况却无任何标准执行。国标对室外管路没有做出相关规定，但是冬天管路被冻坏的情况时有发生。

    行业标准缺失直接导致进入太阳能行业门槛过低。目前，我国太阳能热水器行业并没有实施生产许可制度，也无需经过3C强制认证。在标准不完善的情况下，众多纷纷涉足太阳能热水器制造领域。部分作坊式企业更是能像“订做皮鞋”一样生产太阳能热水器，产品质量和售后服务可想而知。

    价格战加剧生存危机

    太阳能热水器品牌混乱是不争的事实，太阳能热水器的同质化现象严重又是这个行业的另一诟病。一些没有突出优势、核心技术的企业，一味选择降低生产成本与销售价格，在生产过程中，采用售价低廉的原材料进行生产，然后以低于市场价的价格出售。流入市场的产品不断出现漏水、爆裂、耐压性差等诸多质量问题。在加剧行业价格恶性竞争的同时，也使太阳能热水器的质量受到质疑，将太阳能行业逼向绝路。《中国太阳能热水器消费使用状况调查报告》中显示，消费者对太阳能热水器行业满意度低，41.5%的用户表示极不满意，其中绝大多数反映太阳能热水器产品质量较差、售后服务跟不上或产品技术含量较低等。

    “市场太小、太乱，竞争又太大。”原湖北某已倒闭的太阳能销售经理陈阳坦言，“在恶性竞争潮面前，除了停产之外也没有其它更好的选择。” [NextPage]

    据相关数据显示，目前近八成的太阳能热水器企业均出现不同程度的销售下滑、库存增加等问题，其中不乏被逼停产的企业。业内人士分析，由于近年来太阳能热水器企业的快速增加，产能大幅度增长，但相应的市场并没有扩大，太阳能热水器的消费需求受到一定程度上的抑制。

    塑造品牌是行业发展最终选择

    对于今后太阳能企业的发展方向，业内专家普遍认为：“塑造品牌是当务之急。”

    “其实小型企业停产对整个太阳能行业是一件好事。”中国科学院广州能源研究所研究员徐刚博士也表示，那些技术含量低、产品质量欠佳的太阳能产品被淘汰对整个行业良性发展具有积极意义。太阳能热水器企业要想在激烈的竞争中获胜，唯有从品牌创建入手。

    山东力诺瑞特总经理文哲亮曾在不同场合多次表示，品牌价值在未来太阳能热水器行业具有不可低估的作用。文哲亮在接受采访时说：“力诺瑞特是非常注重企业品牌价值的不断实现，在各个细节上都体现出对品牌的爱护。企业不仅引进了德国世界先进的太阳能技术，而且进行了消化、吸收、再创新，掌握了太阳能的核心技术，更将德国人严谨的工作作风应用到生产、服务的每一个细节。”

    如今，太阳能行业是朝阳产业，它的每一步发展都让人们对改善环境、节能减排充满了信心和期待。然而，行业发展过程中必然会出现各种问题，经过大浪淘沙似的洗牌之后，没有核心竞争力的企业必定出局，留下来的则是在品牌、技术、渠道等方面都有特定优势的企业。