日前，太阳能热水器“家电下乡”已有接近一个月的时间。然而，据记者从国家商务部获得的数据得知，自从家电下乡以来，太阳能行业的销售份额除了个别品牌企业之外，大多却没有取得预期增长。在走访了多家太阳能专卖店之后，记者发现，尽管一些企业中标家电下乡生产标，但由于其流通渠道等方面的不完善，到目前为止，仍未获得“家电下乡标识卡”，而少数企业以“直补”的方式“滥竽充数”，更让本该“皆大欢喜”的农村市场变了味。

家电下乡 莫被“直补”蒙了眼

记者在走访中发现，这部分家电下乡企业由于流通渠道等各种问题，虽然在五月已经中标家电下乡企业，但大多要在八月份之后才能取得“家电下乡标识卡”，现在无法销售“家电下乡”产品。因此，部分企业的合作经销商便以“直补”的方式，来拉拢消费者，当消费者购买产品之后，经销商按照“家电下乡”13％的比例，将一部分款项返还给购买者。通过这种手段，将原产品以“直补”的名义进行包装，给消费者利益诱惑，以此来提高企业和经销商短期内的销售份额；而更甚者，则是通过生产低成本低质量产品，标高价格来进行“直补”，“以次充好”来获取差额利润。

笔者认为，究其原因，“家电下乡”，首先带来的是对现有渠道格局的冲击，无论是消费者对品牌信任度的认同，还是政府补贴13%的利益刺激，“家电下乡”品牌都会对经销商起到一种特殊的作用。由于没有标识卡，经销商的利益会受到直接危害，而这部分企业为了维护自身和经销商的利益，便不惜以欺弄消费者的行为来达成自己的利益。

基于这个原因，不少企业为了继续经营自己的经销商，维护经销商的既得利益，便不惜通过打擦边球的方式，用“直补”的方式忽悠消费者，推销自身的产品。在走访过程中，记者发现，部分消费者在取得“补贴”之后，也对经销商提出查看“家电下乡标识卡”、如何拿到“国家13%的补贴”，的要求，但都被经销商以“现在拿不到标识卡”搪塞了过去。而经笔者从国家商务部了解到，在5月24日太阳能“家电下乡”中标结果公布之后，在此之后生产的产品就已经可以配备相应的标识卡了。

认准家电下乡“铁资格”

事实上，记者采访得知，对于没有标识卡的经销商而言，他们是希望厂家配发标识卡的。但这些太阳能“家电下乡”的中标企业，真正中标流通标的却是凤毛麟角，因为其流程不畅，迟迟不能给产品配发标识卡。这也就让许多经销商打起了“直补”的注意，做出了这样愚民的行径。
笔者在此再次提醒消费者，与传统家电产品不同，太阳能热水器售后还需专业人员安装、调试，由于辅料成本高达数百元，粗制滥造的辅料配件为价格战提供了空间，这对农村消费者而言是极大的隐患。因此，笔者希望消费者在购买产品时要认准“家电下乡”标识卡，这才是太阳能企业获准进入家电下乡的“铁资格”。